О компании

— Я раньше даже не представляла, что возможна миграция электронных клиентов. Кстати, у вас есть партнерская программа, позволяющая размещать на сайтах партнеров виджеты с товарами и получать какую-то комиссию с заказов. Насколько это распространенная практика среди брендов и как вы оцениваете результативность этого партнерского направления?

О бренде Finn Flare

Finn Flare — это бренд мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий финской компании Ruveta OY. Однако менеджмент компании российский, и основная разработка и производство одежды осуществляются в России, тогда как сам товар изготавливается в Китае и Вьетнаме. Ценовая категория марки обозначается как средняя, и изделия характеризуются хорошим качеством. В производстве используются как натуральные, так и синтетические материалы. Магазины Finn Flare можно найти по всей территории России, что делает бренд достаточно популярным.

История

История марки Finn Flare берет свое начало в 1960 году с основания в финском городе Сало фабрики одежды под названием Салон Ленинкитукку (Salon Leninkitukku). Всего через пять лет, в 1965 году, брендом была зарегистрирована торговая марка Finn Flare. На тот момент фабрика занималась производством спортивной одежды, которая продавалась не только в Финляндии, но и активно экспортировалась в Австрию, Нидерланды, США, СССР и другие страны. Компания принимала участие в международных выставках, в том числе выставке Идего в Германии, и представляла свои коллекции на Скандинавской неделе моды.

В 1980 году был заключен контракт с компанией КОНО, специализировавшейся на производстве экипировки для хоккеистов. Это сотрудничество позволило выпустить совместную линию одежды под названием KOHO-Finn Flare, предназначенную для любителей хоккея.

С началом 2000-х годов Finn Flare сосредоточился на производстве повседневной одежды в стиле casual и расширил свой ассортимент, включая обувь и аксессуары. В 1997 году бренд вышел на рынок России, а в 2003 открыл свой первый магазин в Москве. В том же году появилась и российская дизайн-команда. Со временем, Россия стала основным рынком для Finn Flare, продажи в стране росли, тогда как в Финляндии наблюдались снижения. Вскоре последовал выход на рынок Казахстана.

В 2006 году марка Finn Flare была продана финской компании Ruteva OY, президентом которой стала Ксения Рясова, прежде возглавлявшая московское представительство Finn Flare. Этот знаковый год стал важным этапом в истории бренда: компания сохранила лишь юридическую связь с Финляндией, в то время как менеджмент стал российским. С тех пор большая часть продукции начала производиться в Китае, а аксессуары изготавливаются во Вьетнаме. В 2011 году был открыт первый фирменный магазин в Украине.

В настоящее время продукция под маркой Finn Flare в основном представлена в России, Казахстане и Украине, но у компании имеются планы по возвращению на финский рынок и завоеванию там значительных позиций. Хочу заметить, что Ксению Рясова неправильно воспринимать как негативного персонажа, который оторвал Finn Flare от Финляндии; на самом деле, я считаю, что благодаря ей и команде удалось значительно продвинуться на российском рынке.

На данный момент у Finn Flare имеется около 100 фирменных магазинов в странах СНГ; дополнительно 230 магазинов функционируют по франчайзинговой системе. В Финляндии продукция Finn Flare продается исключительно в крупных универмагах и в ограниченных количествах.

Ассортимент

Ассортимент Finn Flare разнообразен и включает множество моделей в спортивном и casual-стиле. В линейке представлены спортивные брюки, шорты, футболки, а также модели casual: джинсы, классические брюки, куртки, плащи и пуховики, рубашки и джемперы. Однако в предложении можно отметить недостаточную представленность классической одежды, что может ограничивать выбор для некоторых покупателей.

5 Ответов на вопрос “О бренде Finn Flare”

Не могу не упомянуть, что износостойкость носок Finn Flare оставляет желать лучшего — они могут порваться всего после 3-4 носок… хуже любых дешевых носок из перехода или магазинов типа Центробувь (цена которых колеблется от 30 до 80 рублей).

На днях зашел в магазин:
ценники, совершенно как на вещи из Италии)
Поддержали отечественного производителя, и он оказался у немалого числа покупателей.

Проблема в том, что одежда везде подорожала — как из Италии, так и из Китая. Если повторить, что по ценам Finn Flare до итальянских продуктов все же далековато… хотя, конечно, можно сравнивать текущие регулярные цены Finn Flare с ценами аутлетов и дисконтов на коллекции, которые были закуплены несколько лет назад. А отечественный производитель — это, в общем-то, понятие довольно размытое: финский бренд с китайским (преимущественно) производством, который принадлежит россиянам…?

Наблюдаю, что стало дико скучно и плоско. В последнее время стало серо и некачественно. Очень жаль, но разочаровывает.

У нас в Казахстане (Актау) женская блузка стоит от 50 долларов, в то время как цена может доходить до 150 долларов. О обуви и пальто говорить не хочется. Теперь я не пойду к ним ни за что (в нашем Актау).
PS. Большое спасибо за ваши статьи, они интересные, познавательные и нужные.

О компании

FINN FLARE — это международный бренд с финскими корнями, который отражает суть скандинавского стиля. С 1965 года марка создает одежду, символизирующую минимализм, надежность и инновации, уделяя особое внимание качеству материалов и технологиям производства, а также долговечности.

FINN FLARE – это:

Мы стремимся создавать не просто одежду, а вещи, имеющие особую ценность. Нам важно вернуть основательность в индустрию и создавать действительно качественные изделия без ненужных претензий.

История

На данный момент во главе модного бренда стоит одна из самых влиятельных женщин в российском ритейле Ксения Рясова. Ксения начала свою карьеру в одежном бизнесе в начале 90-х годов с развития собственного проекта, поставляя в Россию одежду ведущих европейских брендов, в том числе и FINN FLARE.

В 1999 году она открыла первый монобрендовый магазин FINN FLARE и возглавила представительство в России. К 2004 году Ксения стала президентом компании, сменив на этом посту предыдущего владельца, Раймо Аалтонена.

Под руководством Ксении Рясовой произошло стремительное развитие бренда FINN FLARE на российском и СНГ рынках: расширение розничной сети, запуск интернет-магазина и выход на рынки Германии и других европейских стран.

Идеальный потребитель бренда

— Как бы вы описали идеального покупателя Finn Flare?

— Наш идеальный покупатель ценит свое время и высокое качество продукции, при этом не идет на компромиссы. Он обращает внимание на детали, а его гардероб отвечает требованиям современного жителя крупного города. Этот человек обязательно тактичен, аккуратен и старательно выбирает вещи, которые приятно носить.

Изучая клиента, мы сегментируем его по различным группам. В настоящее время, основная доля нашей аудитории — это люди старше 35 лет, которые точно знают свои предпочтения и располагают бюджетом для обновления гардероба. После первого приобретения качественной одежды, они остаются преданы ее производителю.

Тем не менее, мы открыты для новых покупателей. Среди новых групп клиентов хочу выделить возраст 18-25 и 25-35 лет. Эти категории нарастают, и я наблюдаю положительную динамику в e-commerce сегменте. Это, безусловно, заслуга нашего маркетингового отдела и новой PR-стратегии, входящей в рамки ребрендинга. В частности, мы начали активно сотрудничать с блогерами и инфлюенсерами, работающими с молодежной аудиторией. Например, последняя коллаборация с Кариной Нигай хорошо сказалась на интересе к бренду.

— Мне очень понравилось ваше описание — тактичный и тактильный. Кстати, по поводу ребрендинга. Расскажите о том, какие изменения происходили и к чему вы пришли в результате этого процесса обновления.

— Ребрендинг — это запланированный этап, и в целом, любая компания не может развиваться без изменений. Постоянное развитие — это единственный путь вперед.

Недавно я узнала, что наш сайт занял третье место в рейтинге рунета в категории «Одежда и обувь». Это положительный индикатор, который говорит о том, что компания прогрессирует. Это заслуга нашей команды.

Ребрендинг затронул не только e-commerce, но и всю компанию в целом. У нас изменились визуальные элементы коммуникации: новый логотип, фирменный шрифт и брендбук. Мы обновили большинство магазинов, часть из них также обновится в этом году.

Проводится обновление ассортимента: была сделана определенная чистка, развиты базовые модели и добавлены новые подгруппы. Например, появилась новая линейка костюмов с Кариной Нигай, о которой я уже говорила.

Наша цель — привлечь современного покупателя, который становится всё более молодым. Новые группы клиентов всегда начинаются с молодежи. Мы считаем, что наш продукт сейчас лучше соответствует их запросам. Мы сами стали более ориентированными на молодежную аудиторию, но при этом продолжаем выпускать классическую одежду. Однако упор делается на качественные силуэты и лучшие возможные материалы в нашем ценовом сегменте.

Мы исключаем формы и фактуры, которые уже стали мимолетными трендами, и следуем нашему историческому духу бренда. В области коммуникации у нас обновлены сайт и магазин, а также приложение; это лишь старт, и мы намерены продолжать улучшать наши цифровые продукты.

Тренд на устойчивое развитие (sustainable)

— Сравнивая российских и европейских потребителей, обладают ли они схожим образом мышления? Или это совершенно разные люди? На что ориентируются они при выборе одежды?

— Я бы сказала, что общепотребительские установки имеют много общего. Однако существуют ключевые отличия, касающиеся национальных праздников, например, Новый год и Рождество, и разные традиции на Пасху. Поэтому будет различие в акционных инициативах, хотя общие потребительские паттерны остаются схожими.

Кроме того, уровень осведомленности и знание актуальных трендов различаются. Если сравнить Россию и Западную Европу, прежде всего Германию и Нидерланды, в России наблюдается тенденция к желанию одеваться нарядно, и люди придают большее внимание своему внешнему виду. В то время как в Западной Европе, такой как Германия, Нидерланды и Австрия, наблюдается акцент на устойчивом подходе к потреблению, что значит, что они отдают предпочтение более экологичному производству и имеют более осознанное потребление.

Их фокус на экологичности значительно выше, хотя данный тренд начинает только-только развиваться в России. Но на Западе утилизация — это норма, и она имеет значительную ценность для потребителей. Существуют так называемые “сдержанные ценители”, которые не просто модно и функционально одеваются, а также относятся к процессу потребления с учетом экологии и устойчивости.

— Кажется, что в России вы были одними из первых, кто всерьез заговорил о sustainable. Возможно, ваш европейский опыт позволил понять, что этот тренд рано или поздно появится, и стоит заранее начать подготовку в этом направлении.

— Верно, именно так. Мы стремимся развивать мощности по производству денима, который требует меньшего количества химических и водных обработок. Также продолжаем производить эко-пуховики с переработанными утеплителями. В 2022 году у нас была успешная эко-капсула с термохромным материалом — это инновационный текстиль. Хотя этот материал достаточно известен, в области трикотажа и верхней одежды он еще не очень распространен.

Концепция бренда

Первоначально целевая аудитория FINN FLARE состояла из людей среднего возраста с доходом выше среднего. Однако сейчас бренд значительно расширил свой ассортимент, чтобы привлечь молодежную аудиторию. В новых коллекциях появились худи оверсайз, стильные джинсы и аксессуары, которые будут интересны молодому потребителю.

Теплые куртки и пуховики, уютные свитера и кардиганы, юбки и джинсы на любой вкус и сезон — вы найдете все это в магазине FINN FLARE в бутике аутлета «Белая Дача». Мы радуем вас новыми коллекциями с скидками!

История создания марки

Бренд был зарегистрирован в 1965 году в небольшом финском городке Сало. В кратчайшие сроки компания заняла ведущие позиции среди производителей модной одежды в Финляндии. Участвуя в престижных международных выставках, она смогла быстро расширить свои рынки сбыта. Продукция Finn Flare начала экспортироваться в СССР, Голландию, ФРГ, Швейцарию, Австрию, США и ряд других стран. В Советском Союзе продукция этого бренда начала продаваться еще в 1974 году в магазинах сети «Березка» и закрытых секциях ГУМа. Следуя современным тенденциям стиля, в 2000 году компания кардинально пересмотрела свою маркетинговую стратегию, сосредоточившись на производстве кэжуальной одежды и активном продвижении в интернете. Сегодня интернет-магазины Finn Flare предлагают большой ассортимент востребованных зимних, летних и демисезонных предметов гардероба.

• Одежда для зимних видов спорта;
• Горнолыжные костюмы, обувь и аксессуары;
• Модели для большого тенниса и занятия фитнесом.

В производстве применяются инновационные технологии отделки и окрашивания, используются эксклюзивные ткани, разработанные непосредственно в дизайн-бюро компании. Оригинальные принтованные материалы создаются специально для каждой коллекции. Все модели соответствуют актуальным модным тенденциям и удовлетворяют вкусовые предпочтения европейских потребителей.

В производстве пуховиков используются натуральный пух и перо в соотношении 90% к 10%, что способствует отличным термоизоляционным свойствам и незначительному весу изделия. В сегодняшний каталог Finn Flare входит четыре глобальных модельных ряда:

1. Casual — одежда, предназначенная для повседневного использования в мегаполисах.
2. Discovery — ориентирована на путешественников, туристов и любителей активного отдыха.
3. Active — спортивная одежда.
4. Beach — летние модели для пляжного отдыха.

Вся одежда изготавливается из высококачественных натуральных тканей с минимальным содержанием синтетических волокон. При производстве спортивной обуви применяется специальная колодка, разработанная в дизайн-бюро компании, которая исключает обнаруженные ранее недостатки, например, неудобный подъем.

Ассортимент Finn Flare в интернет-магазине X-moda

Наш интернет-магазин предлагает широкий ассортимент одежды финского производства по доступным ценам с бесплатной доставкой в Москве и других городах страны. В продаже представлены:

1. Элегантные предметы женского гардероба для повседневного и спортивного использования — платья, куртки, пальто и другие вещи. Также у женщин есть возможность приобрести стильные аксессуары, которые отлично завершат образ.
2. Мужская одежда. Для представителей сильной половины человечества предлагаются брюки, рубашки, свитера, пуловеры и многое другое. Также в продаже можно найти модные шляпы, уютные шарфы, стильные ремни и перчатки.
3. Детская одежда. Finn Flare предлагает обширный ассортимент моделей для юных модников, и в нашем интернет-магазине у вас есть возможность полностью одеть своего ребенка в качественную и безопасную для здоровья одежду от известного европейского производителя.