Это решение оказалось верным, так как к Musical.ly быстро присоединилось огромное количество новых пользователей. На платформе начали регулярно появляться знаменитости, а также уникальные, ни на что не похожие моменты. В то же время в Китае стремительно развивался Douyin. В период наибольшего успеха Musical.ly даже смог соперничать с Vine, который был прекращен в 2016 году.
Кто создал ТикТок История популярного приложения
ТикТок — это широко известное мобильное приложение, предназначенное для создания и обмена короткими видеороликами. Оно позволяет записывать и редактировать видео длительностью до 60 секунд, добавлять популярную музыку, фильтры и различные эффекты, а также делиться созданным контентом с другими пользователями. Пользователи приложения могут просматривать видеоролики других авторов, ставить лайки, оставлять комментарии, делиться контентом с друзьями и загружать понравившиеся видео на свои мобильные устройства для оффлайн-просмотра.
Что такое ТикТок
ТикТок стал одной из самых востребованных платформ среди молодежи и подростков. Это приложение предоставляет зумерам возможность выйти за рамки традиционных текстовых сообщений и обмениваться контентом более интерактивным и увлекательным образом. Социальная сеть использует специальные алгоритмы для персонализированного подбора видеороликов для каждого пользователя, что позволяет им получать рекомендации по темам и контенту, которые их интересуют. Благодаря этому некоторые создатели популярного контента на ТикТоке могут зарабатывать деньги через различные программы и партнерские соглашения.
Популярность ТикТока в значительной мере изменяет ландшафт социальных медиа, внедряя новые подходы к созданию контента и его распространению. Платформа открывает новые возможности для рядовых пользователей, а также маркетологов и представителей бизнеса, играя ключевую роль в социальных медиа в ближайшее время.
Что такое TikTok и что сделало программу такой популярной?
ТикТок представляет собой социальную сеть и видеохостинг, где пользователи публикуют весьма специфические ролики. В отличие от YouTube, который все больше наполняется серьезным и образовательным контентом, ТикТок делает акцент на короткие развлекательные видео, которые часто бывают смешными, интересными и легко запоминающимися. В качестве фоновой музыки в большинстве случаев используются популярные треки различных исполнителей. Важно отметить, что использование музыки допускается только в том случае, если автор заключил соответствующий договор с ТикТоком.
В приложении имеются функции, которые привлекают широкую аудиторию. Например:
- реакция — это формат, в котором пользователь просматривает видео, одновременно демонстрируя свои эмоции от него на камеру. Таким образом, два видеопотока накладываются друг на друга, позволяя зрителям наблюдать как за исходным видео, так и за реакцией юзера;
- дуэт — это возможность объединить свое видео с видео другого пользователя. Этот формат особенно популярен среди тех, кто любит записывать совместные музыкальные номера. Порой пользователи, используя функцию дуэта, создают целые совместные выступления (коллаборации) — однако обычно они ограничены одной песней. Примером такой коллаборации служит популярная песня The Wellerman, которую первым исполнил пользователь @nathanevanss, а затем многие другие юзеры добавляли свои версии.
Люди, которые исполнили песню The Wellerman — скриншот компиляции с YouTube
Тем не менее описанные функции не являются особенно уникальными. Настоящим источником восхищения является продвинутый алгоритм рекомендаций. Лента контента формируется с помощью искусственного интеллекта, который быстро настраивается под индивидуальные предпочтения пользователя, предлагая интересные видео. Эксперты отмечают, что посты в ТикТоке сейчас получают в четыре раза больше лайков, чем фотографии в Instagram, при сопоставимом количестве просмотров. Это свидетельствует о том, что система рекомендаций в ТикТоке значительно более эффективна.
Можно ли было в 2016 году предполагать, насколько популярным станет его приложение? Разработчик на это надеялся и был готов инвестировать средства в рекламу. Исходя из истории бренда, очевидно, что TikTok не был создан в вакууме, а представляет собой эволюцию уже имеющихся аналогичных сервисов.
Кто создатель TikTok?
Когда речь идет о ТикТоке, часто возникают споры о том, кто именно заслуживает титула создателя и первопроходца. Дело в том, что современный ТикТок является результатом объединения нескольких приложений:
- Xigua Video;
- TopBuzz Video;
- musical.ly.
Первые два приложения были разработаны компанией ByteDance Ltd., а musical.ly было приобретено и интегрировано в существующий Douyin (抖音, китайская версия TikTok). Таким образом, основателями приложения принято считать Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) и Луиса Янга (англ. Luyu «Louis» Yang), которые создали musical.ly, а также Чжана Имина (кит. 张一鸣, англ. Zhang Yiming), владельца и разработчика Xigua Video и TopBuzz Video.
Логотип Xigua Video — одного из предшественников ТикТока
Конкуренты и аналоги
На рынке всегда существовали серьезные конкуренты, такие как Instagram, YouTube, Vine и Coub. ТикТок в значительной мере вышел из конкуренции с Coub, что связано с их значительными различиями, в то время как Vine прекратил свое существование.
Тем не менее, актуальной остается конкуренция с Instagram и видеохостингом YouTube.
Кроме гигантов, на рынке появились и его аналоги. Например, в 2017 году на рынок вышло приложение Like от Bigo, основанное китайским предпринимателем Лэй Цзюнем и его партнером Дэвидом Ли. Концепция и история этих медиапроектов схожи, как и их пользователи.
Однако между ними не происходит жесткой конкурентной борьбы: они сосуществует, несмотря на регулярные заимствования нововведений из одного проекта в другой.
Почему TikTok такой популярный
Причин популярности приложения довольно много, но наиболее значимыми являются уникальный формат, простота представления видеороликов и легкость управления приложением.
Основная аудитория ТикТок — это молодые люди в возрасте от 13 до 24 лет, составляющие большую долю пользователей интернета.
В приложении активно участвуют популярные звезды шоу-бизнеса, что привлекает их поклонников. Знаменитости делятся своими публикациями из TikTok на других социальных платформах, в то время как ТикТок добавляет водяные знаки на каждое видео. Это делает проще поиск источника контента для зрителей.
Движущей силой платформы служит ее уникальная система рекомендаций, благодаря которой десятки тысяч пользователей с разных уголков мира могут делиться своими творческими идеями и находить единомышленников. Так они становятся популярными, их творчество расшаривается, и все больше людей начинают скачивать приложение.
Создание видеороликов не требует значительных усилий и времени от авторов. Зрители, желающие стать блогерами, получают больше возможностей для стартового доступа, чем на YouTube.
2017–2018
На мировом рынке Douyin представлен как TikTok, и под этим названием оно влетает в общее пространство в результате слияния с известным Musical.ly. Формально Bytedance приобретает приложение за $800 миллионов, поскольку объединение платформ противоречит законам страны, где имеется строгая цензура в отношении интернета. В августе 2018 года TikTok выглядит многообещающе: им пользуются около 600 миллионов новых пользователей, а вместе с китайскими пользователями — уже 1,2 миллиарда (в 2020 году эта цифра возросла до 2 миллиардов). В этот же период начинаются появляться первые тренды и вызовы: различные челленджи, такие как переодевание девочек в мальчиков, танец инопланетянина (среди других обязательных и популярных танцев), а также #lipchallenge (в котором пользователи должны распределить помаду по губам без помощи рук). Музыкальное сопровождение выбирается из общеизвестных хитов, таких как This Is America, Skibidi и локальные мега-хиты.
2019
Социальная сеть уверенно заявляет о себе. Во-первых, с активной аудиторией в 8 миллионов пользователей (в 2020 году — 18 миллионов) она занимает восьмое место среди наиболее популярных приложений в России.
Во-вторых, приложение начинает активно монетизироваться: крупные бренды такие как Pepsi Co и Сбербанк запускают хештег-челленджи (например, челлендж с одноименным треком #перевединасбер), а Fanta разрабатывает уникальную маску Fanta Dark для челленджа #онавыпьеттебя, которую поддерживают блогеры, такие как Катя Адушкина и Влад Бумага. Примерные расценки на такую рекламу в TikTok в тот момент составляли от $43 тыс. за челлендж (что включало брендированный баннер при запуске приложения, выделенный профиль во вкладке «Интересное» с условиями челленджа и распространение у блогеров) и от $15 тыс. за отдельную AR-маску.
В-третьих, в сентябре TikTok открывает свой офис в России.
В-четвертых, конкуренты начинают активно реагировать на успех TikTok: например, ВКонтакте, который постоянно создает аналоги популярных трендов (от сторис до дейтинг-приложения), объявляет о запуске собственного приложения для публикации популярных видео (которое сейчас активно функционирует в разделе «Клипы»). Той же амбицией делится и Марк Цукерберг.
В-пятых, TikTok обеспечивает выдающуюся популярность не только своим обитателям (в 2019 году особой популярностью пользовалась Дина Саева, которая собрала невероятные 5 миллионов подписчиков и заработала около 1 миллиона рублей), но и музыкантам. Например, именно в TikTok аудиторию нашла группа Gayazovs Brothers с треком «Увезите меня на дип-хаус» (фраза из их хита: «Вы меня все достали, я хочу на Бали») и казахский рэпер The Limba, чей трек «Смузи» использовался в клипах почти 1,5 миллиона раз.
Почему TikTok такой популярный?
Чтобы понять, что именно делает приложение TikTok одним из самых востребованных и чаще всего скачиваемых, необходимо объективно оценить его преимущества. Создатели приложили много усилий для создания платформы, которая полностью отвечает запросам пользователей. Здесь можно загружать и монтировать свои ролики, причем их длина может быть больше, чем в Instagram, но они также могут быть столь же содержательными, как на Like или YouTube.
Процесс создания видео является достаточно простым и доступным, даже 13-летние подростки легко справляются с этой задачей. Кроме того, платформа постоянно обновляется и развивается, открываются новые функции и интересные возможности.
Сколько пользователей у приложения в мире?
Когда речь идет о количестве пользователей приложения Имина, озвучиваются цифры от 1 до 1,2 миллиарда. Для сравнения, это население целых стран, таких как Индия или Китай. Кроме того, до 700 миллионов человек ежедневно посещают приложение TikTok, основная часть из которых — молодежь в возрасте от 14 до 15 лет.
В нашей стране приложение появилось не так давно. Для TikTok не имеет значения, где проживает пользователь, поскольку платформа мультиязычна и адаптирована под различные нужды.
