Начало истории можно отнести к 2016 году, когда было представлено пять моделей женских трикотажных костюмов. Эти изделия, отличавшиеся лаконичностью, теплотой и комфортом, мгновенно стали частью модной повестки. В 2010-х годах нормкор считался одним из основных стилей, и расслабленные комплекты стали носить не только для повседневной жизни, но и в рестораны, которые с восхищением обсуждают на Патриках.
Российская мода забирает долю
Российские бренды одежды нацелены на получение 450 миллиардов рублей годового дохода — это рынок, который раньше занимали ведущие международные марки. Такие данные были получены аналитиками компании «Яков и Partnerы». Уход около 70 иностранных компаний с местного рынка сыграл существенную роль в росте для отечественных производителей как уже работающих, так и новых участников. Ожидается, что в течение следующих пяти лет рынок одежды и обуви может вырасти на 5-7% благодаря спросу на отечественные товары.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Однако российские марки, как правило, работают в низком ценовом сегменте. Доля так называемой доступной моды превышает 70%. По словам Максима Болотских, директора «Яков и Partnerы»:
Существуют марки с брендом, который еще не приобрел известность. Эти компании ориентируются на нижний ценовой сегмент, и, хотя пока что это скорее «нон-бренды», именно они занимают значительную нишу на рынке. Что же может быть считаться российским? Как правило, стараются оставить процесс разработки дизайна, а первая выкройка и лекала часто отрабатываются на месте.
Какие локальные бренды заняли площади в ТЦ
Таким образом, совершенно нормально инвестировать средства в создание тестовых образцов. В дальнейшем, первостепенное значение имеют производственные процессы, ткани и фурнитура и так далее. Не все, но более половины новых российских брендов в разной степени отшиваются не в России.
Следующим важным моментом стало то, что крупные российские бренды, столкнувшись с уходом иностранных компаний, не отступили, а приняли решение о проведении активной, а порой даже агрессивной, стратегии роста. Это включало открытие новых торговых точек и крупные инвестиции в маркетинг, втягивание в разные инструменты и каналы. Многие бренды также пересмотрели свое позиционирование — определили, кто они, что они могут предложить и в каких ценовых сегментах действуют.
Среди основных брендов, покинувших рынок России, оказался японский Uniqlo, шведский H&M и испанский гигант Inditex, который является владельцем таких брендов, как Zara, Pull&Bear и Massimo Dutti. Совокупно на россиянских просторах у них было более 700 магазинов. Эти площади были заняты отечественными марками. К числу основных арендаторов относятся Gloria Jeans, Стокманн, Befree и Lime. Последнюю компанию считают одним из главных выгодоприобретателей ухода иностранных ритейлеров. Однако это скорее исключительная история успеха — Lime производит одежду на партнерских фабриках в Турции и Китае, в то время как большинство отечественных производителей, работающих в России, все еще не могут составить конкуренцию китайскому масс-маркету. Об этом рассказала основательница бренда Totti Ирина Полыковская в интервью “Ъ FM”.
Gate31
Краткий обзор: скандинавский стиль
Для кого: девушки, предпочитающие минимализм
Хиты: верхняя одежда на все сезоны, именуемая в честь различных городов мира
Цены: от 600 до 35000 ₽
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Ростов-на-Дону
Gate31 — это бренд, который олицетворяет стиль простой северной эстетики, и вся одежда идеально вписывается в концепцию капсульного гардероба. Минимализм по-петербургски был разработан Денисом Шевченко, истинным почитателем скандинавской и корейской моды. Дизайнеры Gate31 создают свои хитовые вещи, включая унисекс-рубашки, свободные костюмы, платья-миди и топы в нежных пастельных тонах.
Например:
Футболка — 2290 ₽
Рубашка — 9890 ₽
Куртка Санкт-Петербург — 16290 ₽
ZNY
Краткий обзор: стиль уличной моды
Для кого: молодежная аудитория
Хиты: толстовки с графическими элементами, спортивные брюки, пуховики
Цены: от 1450 до 15000 ₽
Магазины: Москва
Ziq&Yoni — это длительная коллаборация двух творческих команд из России и США, работающая над восстановлением российской уличной моды с 2010 года. Команда производит свитшоты с яркими принтами, брюки-карго и много карманные рубашки, используя для производства как китайские, так и российские ткани. Успехи Ziq&Yoni активно обсуждаются в лучших американских изданиях, посвященных уличной культуре, и при этом они сотрудничают с такими брендами, как Nike и Casio G-Shock.
BLCV
BLCV — это бренд, специализирующийся на одежде из денима. Название является сокращением фамилии его создателя Ильи Булычева. Идею назвать бренд таким образом подсказал итальянский консультант, ранее работавший с Diesel. Илья родом из Риги, а свои первые шаги в мире моды сделал в 2002 году, когда начал шить джинсы для себя. Эксцентричные эксперименты с модификацией одежды оправдали себя, в результате чего он открыл собственное ателье и принимал участие в местной неделе моды. Несмотря на это, ему не удалось достичь значительного коммерческого успеха, поскольку рынок его родного города был очень мал. Илья отметил: «Когда ко мне приходили евро- и местные клиенты, они долго раздумывали, прежде чем сделать покупку, тогда как россияне приобретали его изделия охотно и без колебаний. Я понял, что мой бренд будет более востребован именно в России».
Так, в 2017 году Илья переехал в Москву с опытом в производстве джинсов и небольшой партией товара. Бренд пришлось создавать с нуля, но, в конечном итоге, Илья не ошибся в выборе: то, что в прошлом представляло собой лишь одну полку на складе, сегодня стало успешным бизнесом федерального масштаба. Некоторое время продукция отшивалась в Риге, но, с падением рубля, это перестало быть экономически целесообразным, и теперь производство налажено в России и Турции.
События 2022 года стали серьезным вызовом для бренда. Приспособление к новым условиям требовало не только адаптации, но и роста. Рост действительно сложен, хотя и приятен. Это включает в себя расширение ассортимента, увеличение объемов производства и укрепление команды. Процесс адаптации прошел успешно: BLCV увеличивалась в своих показателях примерно на 2,5 раза каждый год. Выручка за 2022 год составила 180 миллионов рублей, а за первую половину 2023 года — превысила 280 миллионов рублей. Места продаж включают флагманский магазин в Павелецкой Плаза, четыре корнера, два франчайзинговых магазина в Санкт-Петербурге и Ижевске, а также около 50 оптовых клиентов и продажи на маркетплейсах. Этой весной BLCV откроет еще один магазин в Авиапарке, на месте 12Storeez.
На данный момент команда бренда насчитывает 40 человек, однако Илья продолжает лично отвечать за весь процесс проектирования и продукции в роли креативного директора и совладельца. Его опыт в области денима в России фактически уникален. Это позволяет ему создавать модели, идеально подходящие для любого типа фигуры — качество, которое обеспечивает постоянный поток клиентов, возвращающихся в BLCV снова и снова, несмотря на ценовую категорию, которая выше средней. «Мы не стремимся быть брендом, подходящим для всех, и это нормально,» — говорит Илья. «Кто-то ориентируется на цену, кто-то на имя, а кто-то на рекомендации. Наша задача — стать любимым элементом гардероба нашего клиента и сделать так, чтобы он служил как можно дольше. Поэтому мы предоставляем двухлетнюю гарантию на наши изделия и призываем осознанно подходить к выбору одежды, избегая излишнего засорения гардероба. Лично я предпочитаю долго носить одну вещь».
Когда его спрашивают о том, как он добивается идеальной посадки, Илья отвечает с улыбкой: «Я могу на глаз определить размер человека и тут же предложить ему джинсы, которые будут идеально сидеть». Но, как он подчеркивает, это не волшебство, а результат 20 лет работы в данной области и многочисленных попыток найти идеальные пропорции с тщательной настройкой каждого шва и элемента.
p.p.s.
В контексте, где все возможные формы уже придуманы, мы оставляем свой post post scriptum, ведь нам есть, что сказать. Нам не подходят чужие силуэты, образы и стандарты, поэтому мы адаптируем их под себя. Мы создаем универсальную одежду, стирающую границы традиционных норм и не мешающую быть реально собой.
Этот манифест проекта p.p.s. возник в период пандемии. Авторы стараются объяснить его, избегая сравнений, чтобы сохранить свою уникальность: «Мы не выступаем за анонимность команды и максимальную загадочность основателя. Наша цель — это равноправие в творчестве: каждый из нас вносит значимый вклад в развитие бренда и помогает в создании истории открытого сообщества post post scriptum. Эта концепция близка каждому из нас и дает ощущение причастности и ответственности за результаты труда».
Этот манифест является не просто разделом сайта, но и важной деталью в одежде марки. Патчи с элементами манифеста на каждой вещи исполняют как концептуальную, так и функциональную роль — они отличают одну линейку от другой и помогают знакомиться с миссией бренда. «Мы предполагали, что патч будет носить не каждый, ведь не все готовы к такой заметной детали, но сейчас замечаем, что он стал неотъемлемым элементом эстетики p.p.s.» — рассказывают создатели.
Что касается самих изделий, то они не менее концептуальны: экспериментальный дизайн далек от базового гардероба. Каждая из трех линеек предлагает сильное выражение идеи. p.p.s. борется со стереотипами, ведь традиционные нормы устарели и не соответствуют современному молодому поколению.
И хотя идея гендерно нейтральной моды активно развивается во всем мире, для российских реалий она может показаться сложной и даже опасной. Однако у команды нет опасений по этому поводу: «Наша концепция универсальности чувствует себя комфортно даже в условиях современности. Мы просто выступаем за право выбора своего стиля и себя, независимо от стереотипов и рамок. Сейчас активно развиваем международное сотрудничество и дружим с иностранными блогерами, получая положительный отклик из других стран».
Что касается отечественной аудитории, то отклик также не менее яркий: финансовый рост составляет от 2 до 2,5 раза в год. В наши дни команда насчитывает 50 человек, включая собственный экспериментальный цех, в котором разрабатывается каждый прототип, отдел закупок и сэмплов, PR-отдел, клиентский сервис интернет-магазина, отдел готовой продукции и контроля качества, креативную команду и стилистов. Команда бренда занимается не только отбором тканей, но и продвижением, а также отправкой сырья на фабрики России, Беларуси, Турции и Китая. Помимо корнеров у бренда имеется четыре магазина, которые основатели называют студиями — все они находятся в шести крупных торговых центрах Москвы, включая Цветной и Атриум.
На улицах довольно узнаваемыми вещами являются брюки с двойным поясом и боди с косточками в области груди. Команда, кстати, изначально не верила в коммерческий успех этих изделий, но оказалась приятно удивлена: «Это сложная, для наших условий акцентная вещь, без которой невозможно представить наши коллекции». В последние два года модели сильно разнообразили, и лишь ленивый не повторял наши изделия, но вещи p.p.s. легко узнать по высокому качеству и детализации исполнения. В этом сезоне марка делает ставку на еще одну свою разработку — бомбер с карманами, который сшит из чистого хлопка со специальным пленочным нанесением. Фишка в потрескавшемся эффекте: с каждым новым ношением хлопок будет растрескиваться все сильнее, превращаясь в живую хронику вашей жизни.
Широкие джинсы Sela
erid: Kra24AHzo / АО МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Модные широкие джинсы, которые выглядят так, словно они были отданы трудолюбивыми шахтерами. Однако в этом и кроется их привлекательность. Деним с эффектом потертости, а сзади почти прямая кокетка — такие детали на женских джинсах встречаются не так часто. В составе ткани 10% полиэстера, что позволяет немного тянуться — это положительный момент. Главная особенность этих джинсов — потайные заклепки, которые фиксируют штанину. Подвороты в тренде 2024 года, но если вам не нравятся заклепки, их можно аккуратно отпороть, чтобы получить длинные джинсы с необработанным краем. Сочетайте эти джинсы с другими неформальными вещами в стиле гранж или дополните их корсетом и каблуками, чтобы создать контрастный образ.
Приталенный сарафан Charuel
erid: F7NfYUJRWmqqH7eNuaVh / ООО Купишуз
Приталенный сарафан из стопроцентного хлопка насыщенного красно-кирпичного цвета. Это отличный повод приобрести красивую и вечную вещь к следующему летнему сезону. Однако сарафан тоже будет уместен в более прохладное время года. Его можно надеть с облегающим лонгсливом черного или белого оттенка или украсить укороченным пиджаком сверху.
Emka
Строгий скандинавский дизайн пользуется популярностью по всему миру, включая нашу страну. Творения Emka в яркой скандинавской традиции наверняка понравятся любителям минимализма, которые ежедневно проводят время в строгих брючных костюмах и в вечернее время отдыхают в удобных льняных ансамблях. К одежде бренда прикладываются обувь и аксессуары из натуральной кожи, которые всегда являются ценными находками.
Mezho
В достаточно ограниченном каталоге марки Mezho можно найти как вечерние платья, так и корсеты, льняные костюмы, а также образы для городской свадьбы. Избегая определиться с единой концепцией, дизайнеры Mezho представляют женщину во всех её перевоплощениях, как одобряемых обществом, так и более интимных. У них есть целая категория нарядов для похода в театр, объединённых единой темой, а также серия летних топов с рукавами буф, которые незаменимы на морских каникулах.
*Meta Platforms Inc (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.
